中国经济保持在较高水平，巨大的消费潜力成为高端消费发展的沃土

自去年年初疫情爆发以来，中国经济能够保持增长势头，这在世界主要经济体中是绝无仅有的。国家统计局公布，经初步核算，前三季度国内生产总值82.3131万亿元，按可比价格计算同比增长9.8% %，两年平均增长5.2% %。

受益于经济的持续高位运行，国人的消费能力也得到进一步彰显。2021年前三季度，社会消费品零售总额为31.8057万亿元，同比增长16.4% %。不仅消费总量进一步增加，而且随着国民可支配收入的增加和中等收入群体的不断扩大，消费偏好正在发生明显变化，人们更愿意为高端消费品和更好的服务体验支付溢价。贝恩公司的数据显示，今年全球奢侈品市场将萎缩23% %，但中国奢侈品消费却逆势上涨48% %，达到3460亿元。

作为社会消费品的主要部分之一，家电和消费电子产品也呈现出高端化趋势。令人敬畏的是，这种变化非常明显。无论是Gaggenau、Miele等首批加入AWE2021的国外高端品牌，还是Casarte、COLMO等本土高端品牌的不断扩张，众多高端产品和个性化、定制化的智慧生活解决方案都在AWE上结出硕果。

更值得一提的是，在AWE 2021年首发的Miele将继续参与AWE2022，展台面积扩大至1,125平方米，是上届的3倍。同时，以Miele为代表的高端产品获得4月大奖，被誉为全球智能生活领域的 “奥斯卡”，足以说明中国市场和消费者的充分肯定。

家电存量市场内卷化加剧，高端领域成为进一步增长的主要动力

直播的兴起使家电行业从消费者获取转变为消费升级，从而加剧了家电存量市场的内卷化。最近曝光的李佳琦和薇雅直播间单日销量超100亿，让不少网友为之震惊。随着直播的火爆，s JD.com、苏宁、国美等传统零售巨头，以及抖音、快手等新兴社交电商纷纷加大下沉市场的力度，而家电产品在三四线城市和农村消费市场实现了从无到有的消费触达。之后，行业整体走向消费升级。

2021是我国进入全面小康社会的第一年。随着生活水平的提高，人们对家电消费的需求已经从满足基本功能的 “生存型消费” 转变为从外观到功能再到品牌的 “品质型消费”。变化，性价比这个词不再是人们购买家电和消费电子产品时的第一要务。

随着 “千禧一代” 和post-95s “Z世代” 成为社会消费的主要群体，对价值型消费的偏好，让高端市场成为家电企业突破股市的新蛋糕。成为推动品牌重新成长的主要动力。

2021年上半年，8k电视零售额将同比增长500% % 以上; 10,000元以上的高端冰箱零售额将同比增长50% % 以上; 厨房电器将从功能单一走向综合化、智能化；洗碗机、洗衣机、智能马桶等新兴细分品类保持高增长...高端家电带来的生活品质提升正在被更多消费者认可。

AWE欢迎众多国外高端品牌加入，彰显平台价值

在整体家电市场增长缓慢的背景下，高端市场的异军突起，让不少家电和消费电子企业都想分一杯羹。于是，传统家电企业纷纷布局高端领域，从海尔的卡萨帝、三翼鸟、美的的科尔摩、TCL的XESS等高端子品牌的诞生，到创维旗下的梅斯、海信旗下的日立等中国企业的海外并购。国内家电巨头纷纷通过不同路径加速高端化转型。

对于原本定位于高端的外资品牌来说，中国高端市场的不断细分和壮大，正是它们进入的契机。同时，无论是觊觎打开中国市场的外资高端品牌，还是期待走向海外的本土高端品牌，AWE平台的声音都是必选之路。

中国家用电器协会副理事长徐东生曾在AWE2022发布会上表示，以中国家电和消费电子的海量市场为后盾，具有全球视野和影响力的AWE展会，是中国企业走出去、海外发展的最佳途径。也是国际家电和消费电子行业服务中国市场、辐射亚太市场，乃至引领全球市场的重要平台。

国外品牌的不断增多，正是AWE作为国际舞台对智能制造技术交流与展示的重要性的体现。国际大牌的加入，加速了AWE全球化、高级化的进程，在疫情常态化的国际家电和消费电子展会上领先一步。品牌有效地利用AWE所聚集的最大专业受众、渠道和媒体资源广泛发声，对其品牌形象曝光、产品体验认知、渠道拓展和机会合作都带来了极大的促进和帮助。