在消费升级的趋势下，越来越多追求高端生活品质的消费者，对洗衣机的需求逐渐从洗涤到洗涤、烘干、护理。一机覆盖洗涤、纺纱、烘干全过程，解决洗涤烘干的烦恼。它已成为越来越多消费者的，是当之无愧的洗衣机市场增长中心。同时，专业烘干，能带来衣物极致呵护的独立式干衣机（以下简称干衣机）近年来也呈现出良好的增长势头，市场方兴未艾。

新年伊始，无论是新款“刚需”一体式洗衣机和烘干机，还是行业内的“黑马”干衣机都搭上了进入2022年的成长列车，所有受访者都看好新一年的市场发展。

规模攀升，涨势喜人

经过近几年的快速发展，许多家电品类已经从增量市场转向存量市场，市场更新需求成为维持品类规模增长的核心。其中，随着产品技术的迭代和消费者对衣物烘干需求的提高，洗衣品类迎来了第二次发展。洗衣烘干机已成为市场增长的重要引擎，干衣机也开始走进千家万户。市场规模逐年上升。

据AVC数据显示，2021年，中国洗衣机市场零售额为766亿元，同比增长7.3%;零售价为3,718万辆，同比增长0.8%。其中，洗衣烘干机是洗衣机市场增长的主要驱动力。洗衣烘干机线上市场占有率约35%，线下市场占有率约49.8%。

从消费者需求来看，消费者对洗衣机的需求已经从单纯洗涤逐渐演变为“洗涤+烘干”和“洗涤+烘干+护理”。一体式洗衣烘干一体机由于占地面积小，一次进行洗涤和烘干操作的便利性，已成为当前的消费趋势。随着洗衣烘干机市场渗透率的不断提高，此类产品不再局限于高端市场。据《电器》记者了解，在目前的滚筒洗衣机市场中，洗烘一体机产品的占比已经超过60%。同时，10kg产品价格的下跌，带动了一些原本打算购买高端脉动器和单洗产品的消费者选择一体式洗衣干衣机，推动了行业的稳步增长。

烘干机除了烘干衣物外，还可以去除细菌和螨虫，满足娇嫩家庭的健康需求。因此，在后疫情时代，干衣机的市场增长率非常光明。奥维云（AVC）数据罗盘显示，2021年中国干衣机线下市场销量同比增长67.15%，销量同比增长85.42%;线上市场销售额同比增长25.48%，销售额同比增长64.35%。据美的洗衣机事业部负责人介绍，烘干机市场在持续快速增长的同时，也呈现出明显的地域性和季节性特征。消费群体主要集中在一线城市和南方地区。

干衣机作为新兴品类，在中国市场的渗透率仍低于一些欧美国家。博西家电洗涤产品事业部相关负责人分析，与欧美国家干衣机70%以上的渗透率相比，干衣机在国内的市场占有率相对较低。他进一步表示：“这也说明我国烘干机市场仍处于蓝海阶段，市场发展空间巨大，有望成为市场消费的新风口。

洗衣机和烘干机率先进入大容量时代，烘干机的品牌格局发生了变化。

2021年，在上升趋势喜人的同时，一体式洗衣烘干机和干衣机的产品结构和市场结构也迎来了一些变化。

首先，洗衣机和烘干机率先进入大容量时代。《电器》记者通过多方了解发现，虽然脉动器、滚筒单洗产品都在进行产能升级，但2021年平均产能分别超过8kg和9kg，而洗衣机、烘干机平均产能已超过10kg，在10kg。产品市场占有率达65%以上。

2021年，干衣机市场最大的变化是品牌结构的悄然变化。由于干衣机在欧美国家有着悠久的发展历史，博世、西门子等国外品牌凭借深厚的技术积累和成熟的产品线，长期主导着国内市场的发展。近年来，越来越多的国产品牌开始认识到烘干机产品线所蕴含的市场潜力，加快了市场布局的步伐。海尔、卡萨帝、美的、小天鹅、COLMO等国产品牌正在改写烘干机市场的品牌格局，为烘干机行业注入更多“本土”活力。这也使得中国干衣机市场的品牌竞争日趋激烈。

松下洗衣机负责人认为，在如此高端、差异化的干衣机需求市场中，合资品牌具有天然优势，消费者对合资品牌技术的认可将为松下洗衣机抢占这一市场蛋糕提供有利条件。

“作为后来者，国产品牌还需要很长的时间来提升烘干机产品的技术水平，以便更好地了解当地市场的需求，根据生活习惯、地域差异等综合因素综合考虑和优化产品，这是国产品牌的优势所在。”一位业内人士对此表示。他进一步表示，烘干机市场仍然很小，有非常广阔的拓展空间。不管是国外品牌还是国内品牌，只要有好的产品，都希望从中获利。

据博西家电洗涤产品事业部相关负责人介绍，目前市场上主流的干衣机和洗衣烘干机产品都在转向热泵技术，这是行业内不可忽视的变化。

目前，不同类型烘干机的主流价格区间差异明显，但仍以6000~8000元为主，并已出现向高价段迁移的趋势。高端产品以热泵烘干机为主。国内市场上的干衣机主要分为三大类：直放式、冷凝式和热泵式。其中，热泵烘干机因其对衣物损伤小、性能稳定、烘干效果好等优点成为的品类，也是各品牌的重点布局领域。例如，博西家电推出的博世10kg进口洗衣烘干套件WGA656B00W+WQA655A00W可以为衣物杀菌提供一站式解决方案。该洗涤烘干装置中的烘干机WQA655A00W配备了领先的热泵烘干技术。其独特的低温烘干方式，不仅降低了能耗，而且大大减少了对衣物的损伤。

技术门槛一定，厂家少，供应链不完善，这些都是热泵烘干机产品价格高的原因。此前，一位业内人士向《电器》记者透露，目前行业内能够自主生产热泵烘干机的企业大约有5家，其中3家具备自主生产核心部件的能力。

对于这一现象，TCL相关负责人表示，其实行业内大多数主流品牌都有生产热泵烘干机的能力和技术储备，但目前烘干机的市场容量较小，目前生产线的产出比例不高。很多品牌都没有这样做。随着市场规模的不断扩大，越来越多的企业开始建设烘干机生产线，这将带动烘干机产品供应链的发展。

齐头并进，提高认识是关键

洗衣烘干机是中国干衣机市场的绝对主流。干衣机市场虽然规模不大，但仍在以可喜的增长速度发展。烘干机和洗衣干衣机是“一一”还是“共同成长”的话题，在业内也讨论已久。

目前，越来越多的受访者认为两者将共同成长。TCL相关负责人表示，中国幅员辽阔，自然条件、生活环境和消费习惯丰富，对烘干产品的需求也各不相同。消费者会根据自己的用途、购买预算和安装空间来选择不同的产品。

为此，主流洗衣机厂家选择齐头并进。在关注洗衣烘干机市场布局的同时，也加大了对干衣产品的投入。例如，一方面，松下洗衣机加强了一体式洗衣干衣机的产品阵容，在材质、价格、功能等方面为客户带来了更多选择;一款功能独特的烘干机，可在烘干衣物的同时提供医疗保健体验。

但是，烘干机要达到与洗衣烘干机相同的发展水平，还有很长的路要走。一是产品认知度还有待提高。现阶段，干衣机仍是一个新兴品类，市场规模还很小。消费者对干衣机产品的认知仍处于从“听说”到“了解”的过渡阶段。松下洗衣机负责人表示，目前消费者对干衣机的认知还存在一定的问题。说到干衣机，消费者通常会想到价格以及与洗衣机一起放置它们所需的空间和位置。有利于交易的因素，让很多家庭在选择干衣机时，就不那么冷静了。针对这一问题，松下洗衣机将为消费者提供定制化的家用洗涤/烘干解决方案，从价格合理、功能适配、美观摆放、空间利用等角度解决消费者的烦恼。然后完成烘干机产品的推广和销售。

“用过的人和没用过的人对干衣机的理解完全不同。”海尔相关负责人认为，目前我国干衣机发展的主要难点是用户对产品的认知不明显。他说，没有使用过的消费者只是认为烘干机只能烘干衣服，并认为这是可有可无的。其实，使用之后，你会发现它给生活带来的快乐是多方面的。

多年来，博西家电采取各种推广措施，推动干衣机在中国的普及，培养消费者的消费观念，将升级需求转化为大众需求，扩大整个行业的用户群。博西家电洗涤产品事业部相关负责人表示，博西家电将继续开发创新型、细分化产品，进一步引导中国消费者关注烘干机品类。

目前，国内产品多以洗涤烘干服的形式包装销售，既可以通过场景化的方式提升消费者对烘干机产品的认知度，又能更好地满足消费者需求。例如，海尔的产品技术创新和烘干机、洗衣烘干机的场景创新，通过不断深耕用户需求，拓展整个市场。在技术上，海尔推出了蝶岱和美洗烘护理机的组合，将洗衣机、烘干机和护理机相结合，满足洗、烘、养三方面的需求;在场景创新方面，蝶岱和美洗烘护理机打造了智慧阳台场景，凭借洗烘两用的优势，为阳台新功能的开发提供了更多空间，进一步提升了用户的生活质量。

其次，作为“异国情调的产品”，如何让干衣机更好地满足中国消费者的需求，也是加速市场普及的关键。2020年，博西家电在滁州建立了干衣机工厂。该工厂将是博西家电唯一一家集洗衣机、干衣机及洗衣烘干一体机产品生产于一体的工厂，也是博西家电集团在全球的第二家干衣机工厂。新工厂的开业将为博西家电在中国市场进一步拓展烘干机业务提供支持。据《电器》记者了解，博西家电将继续加快本土化创新，继续激发中国干衣机市场的巨大潜力，以打造更加多元化、高品质的产品，充分满足中国消费者的多样化需求，尤其是对大容量家电的需求。

高端化趋势明显，产品将更加多元化

随着消费水平的提高和中国家庭人口结构的变化，消费者对干衣机和洗衣烘干机产品的需求更加精细化和多样化，国内干衣机市场的高端化趋势更加明显。2022年，大容量、健康功能、低碳、节能的高端产品将继续引领烘干机和洗衣干衣机市场的发展。